Institut de beauté et épilations pour hommes
à Aire sur Adour

Aujourd'hui, l'importance de l'apparence est de plus en plus valorisée et, comme la plupart des femmes, la majorité des hommes font de plus en plus attention à leur apparence physique.

Longtemps la trousse de toilette de ces Messieurs s’est limitée à un gel de douche, un déodorant, un baume après rasage et éventuellement une crème hydratante. Mais depuis peu, les hommes les plus attachés à leur image ont également adopté une crème contour des yeux, un gommage ou encore un masque purifiant. 
Prendre soin de soi n'est plus un tabou, au contraire, de plus en plus les hommes entrent dans le monde des cosmétiques et du bien-être.
La peau des hommes est naturellement plus épaisse et plus résistante que celle des femmes, mais cela ne signifie pas qu'elle n'a pas besoin de soins et d'attention.

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Cette évolution des pratiques esthétiques de la gent masculine peut s’expliquer de plusieurs manières. Et notamment par une exigence des femmes de voir leurs conjoints aussi soignés qu’elles. « Il y a une demande de leur part d’avoir des hommes qui sont épilés, qui ont des sourcils nickel ou de belles mains. 

" Nous, les hommes, on aime bien que nos copines soient soignées et bien épilées, donc je ne vois pas pourquoi on ne le serait pas également. Que l’on soit un homme ou une femme, on vieillit tous, donc autant bien vieillir en prenant soin de soi. "

Souvent, l’initiative vient d’ailleurs de l’homme lui-même. Malgré cette décomplexion progressive, le sujet reste effectivement délicat, surtout lors des premiers rendez-vous.  

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POURQUOI LES HOMMES OSENT AUJOURD'HUI ALLER À L'INSTITUT ?

Le regard de la société sur la masculinité a évolué. L'arrivée de gammes à destination des hommes a changé la donne, lentement mais sûrement.

Ce qui a accéléré le mouvement ces dernières années, c'est l'incarnation de nombreuses marques cosmétiques par des sportifs de haut niveau. Autant de modèles masculins qui offrent une image indiscutablement virile.

Par ailleurs, les hommes doivent aussi faire avec la féminisation du milieu professionnel. Confrontés à des collègues qui prennent soin de leur apparence, les hommes ressentent eux aussi le besoin de trouver leur style et de suivre les nouveaux codes de la mode.

D'autant que l'image que l'on véhicule est devenue, à tort ou à raison, un critère de performance. Une personne soignée, c'est quelqu'un qui est bien dans sa peau, donc bien dans sa vie et qui inspire confiance.

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LES HOMMES, DES CLIENTS COMME LES AUTRES POUR LES INSTITUTS ?

Pas exactement car s'ils sont désormais disposés à prendre soin de leur apparence et à prévoir un budget pour le faire, ils n'ont et n'auront jamais les besoins ou les exigences de la clientèle féminine.

Leur épiderme étant différent, plus résistant aux agressions extérieures, ils sont par exemple moins demandeurs de soins visage.

Lorsqu'ils sont confrontés à un problème majeur, de type acné ou couperose, ils auront plus tendance à se tourner vers des solutions médicales, plus radicales. En revanche, ce qui a fait bouger les lignes par rapport à l'institut, c'est l'avènement de toutes les prestations anti-stress.

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